- Анализ конкурентов
- Анализ целевой аудитории проекта
- Анализ целей и задач раскрутки сайта
- Разработка логотипа - популярные подходы
- Баннеры и баннерная реклама
- CMS - модели навигации для веб-сайта
- CMS - выбрать или разработать?
- Сделать интернет сайт
- Дизайнер и комплексные услуги по разработке, оптимизации и продвижению веб-сайтов
- Регистрация в поисковых системах и каталогах
- Семантическое ядро
- Какие же баннеры вам нужны?
- Малобюджетные веб-сайты
- Новости и пресс-релизы
- Обмен ссылками
- Почему умирают веб-сайты
- Поддержка сайта
- Поисковая оптимизация
- Позиционирование проекта и сегментация ЦА
- Простота и сложность
- SEO: Заказчик и семантическое ядро
- Стилистика сайта
- Что такое хороший сайт в понимании пользователя
Самым-самым основам веб-дизайна можно обучить за неделю любого (возможно, не самого безмозглого) школьника. При наличии визуального html-редактора. Галереи шаблонов веб-сайтов. Сборников клипартов фоток и изображений. А в результате мы получаем рынок, который переполнен предложениями от псевдо-профессионалов, способных легко склепать сайт, назвать его "корпоративный" - и он будет грузиться, будет работать, не будет там ни креатива, ни достойного представления информации, про кроссбраузерность лучше не вспоминать (а кое-кто еще и намеренно повесит надпись: "оптимизировано под ИЕ и разрешение 1024х768"!!!). А открыть source документа - это же вообще жуть! Какие стандарты, какой xhtml?! О чем вы?! Валидатор w3c зашкаливает от табеля ошибок!
И это - сайт, и он работает, и таковых - много, не реально много. Вот и получается, что задумывается заказчик о том, что зачем ему платить пару штук условных едениц за проект, который ему сварганит некий Вася за 150 баксов? За что? За тот сомнительный профессионализм, который заказчик - обличью отсутствия ли вкуса, или знаний и опыта, даже оценить не сможет? А если в студии - то да, там, конечно, дороже. 150 - маловато будет. Поэтому - 200... А тот самый Вася - который делает уродство за $150, даже не задумывается о том, что это сейчас он демпингует цены на веб-дизайн, потому что только так он может стать востребованным. А вдруг жизнь сложиться так, что он и дальше будет заниматься веб-дизайном? И - вдруг какие-то врожденные способности + за пару лет поднакопившийся опыт целое же сделают свое дело и станет он настоящим веб-дизайнером, и сам окажется в ситуации, когда молодые, смелые но бездарные будут демпинговать уже его работу?
Практически такая же ситуация складывается на сегодняшний день на рынке интернет-маркетинга. Услуги по плановому продвижению уже разработанного сайта по традиции вкючают в комплекс работы над сайтом большинство веб-студий, и такая же ситуация - у фрилансеров. Есть и обычные "методы раскрутки" - заполнение мета-тегов, регистрация в поисковиках. Есть и "продвинутые методы" - ой, тогда вам предлагается целый комплекс услуг - системы автоматической регистрации в тысячах каталогов, системы обмена ссылками, где - опять же, неуправляемо размолачиваются тысячи ссылок на различные сайты, и т.д., и т.п. Т.е. получаем целое море псевдо-профессионалов-промоутеров - от количество предложений заняться раскруткой вашего сайта кружится голова... В таковой ситуации возможный заказчик, стремясь к реальным результатам, значительно тщательнее выбирает подрядчика, внимательно относится к задачам и методам раскрутки своего проекта и - искренне ожидает увидеть от компании, которая будет заниматься продвижением, достаточно подробного бизнес-предложения по предстоящей работе.
Что может включать в себя бизнес-предложение по продвижению определенного возможности в Интернет? Сразу хочу заметить, что таковой документ - не принципиально, но целое же - отличается от документа, называемого бизнес-планом. Прежде целого бизнес-план - это прямое руководство к действию - пошаговое указание инструкций, технологий и методов. В бизнес-предложении же следует в более доступной форме дать клиенту информацию - что следовало бы сделать, какие методы рекомендуются и почему. Многие профессиональные маркетологи (уж не буду указывать имена и цитировать дословно) в высокой ступени опираются на доверие и лояльность клиентов, и не считают необходимым давать разъяснения о различных стадиях работы, руководствуясь принципом "Мы - профессионалы и Мы это знаем" - и, в факте, если клиент не готов доверить свой смета таковым подрядчикам "в слепую" - с таковым клиентом сотрудничество даже не начинают. Позиция похвальная, однако работать в подобном режиме способны далеко не целое. Впрочем, и нет большого труда подготовить крошечный (сравнительно) документ, объясняющий клиенту, за что он будет платить деньги.
Здесь так же следует соблюдать определенную умеренность. Если клиент уже обратился к подрядчику - значит, по каким-то причинам он сам - или его команда, готовы отдать эту работу профессионалам, и в этом событии - с одной стороны, предлагаемый документ не следует чрезмерно обогащать непривычными, незнакомыми словами, углубляться в тонкости технологий - это может не только запутать, но и - не смейтесь - запугать заказчика. С другой стороны - этот документ не должен представлять из себя пособие по раскрутке. Ваша задача - дать клиенту только необходимую для комфортного сотрудничества информацию, а вовсе не обучать его оптимизации или промоушингу сайтов! Иначе - взрастите конкурента, а в худшем курьезе - тот решит, что у него достаточно знаний для самостоятельной работы и прекратит работу с вами на этом же проекте (впрочем, это мало вероятно, уж больно тяжелый и не особенно благодарный это труд - профессиональная раскрутка сайтов).
Итак, мы хотим составить документ для нашего заказчика, в котором будут опубликованы предложения по раскрутке его проекта и обоснования для целых предполагаемых методик и мероприятий, основная замысел которых - комплексная раскрутка on-line-составляющей бизнеса клиента в предполагаемом сегменте рынка и, как необходимое следствие - увеличение торгов его товаров и/или услуг (впрочем, "услуга" - это тот же товар, который имеет цену, потребителей, статистику торгов).
Т.е. если посмотреть на стремления и задачи раскрутки более глобально, мы получим шагающую цепочку:
"Комплексный маркетинг" (продвижение товаров клиента на рынке, который может включать в себя: TV-рекламу, печатную рекламу, бигборды и вывески, статьи и пресс-релизы, и т.д.), в том количестве и продвижение товаров с помощью Интернет, т.е. -> "Комплексный интернет-маркетинг" (разработка сайта, предоставляющего товары и/или услуги клиента, оптимизация и продвижение сайта в Интернет, баннерная реклама, пресс-релизы и тематические статьи, формирование постоянной аудитории, и т.д.), и, как частица этого процесса -> "Комплексная оптимизация сайта" (т.е. улучшение дизайна, навигации, совершенствование usability проекта, оптимизация кода, оптимизация контента и т.д.).
Вовсе не желаю, чтобы вы восприняли публикуемую здесь информацию как явное руководство, и, целое же позволю себе опубликовать свое видение документа Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет. Основные разделы документа будут содержать наступающие позиции:
1. Анализ задач и задач раскрутки сайта;
2. Анализ целевой аудитории проекта;
3. Анализ конкурентов;
4. Составление семантического ядра;
5. Регистрация в поисковых системах и каталогах;
6. Обмен ссылками;
7. Сведения и пресс-релизы;
8. Баннерная и контекстная реклама;
9. Поддержка сайта.
И это - сайт, и он работает, и таковых - много, не реально много. Вот и получается, что задумывается заказчик о том, что зачем ему платить пару штук условных едениц за проект, который ему сварганит некий Вася за 150 баксов? За что? За тот сомнительный профессионализм, который заказчик - обличью отсутствия ли вкуса, или знаний и опыта, даже оценить не сможет? А если в студии - то да, там, конечно, дороже. 150 - маловато будет. Поэтому - 200... А тот самый Вася - который делает уродство за $150, даже не задумывается о том, что это сейчас он демпингует цены на веб-дизайн, потому что только так он может стать востребованным. А вдруг жизнь сложиться так, что он и дальше будет заниматься веб-дизайном? И - вдруг какие-то врожденные способности + за пару лет поднакопившийся опыт целое же сделают свое дело и станет он настоящим веб-дизайнером, и сам окажется в ситуации, когда молодые, смелые но бездарные будут демпинговать уже его работу?
Практически такая же ситуация складывается на сегодняшний день на рынке интернет-маркетинга. Услуги по плановому продвижению уже разработанного сайта по традиции вкючают в комплекс работы над сайтом большинство веб-студий, и такая же ситуация - у фрилансеров. Есть и обычные "методы раскрутки" - заполнение мета-тегов, регистрация в поисковиках. Есть и "продвинутые методы" - ой, тогда вам предлагается целый комплекс услуг - системы автоматической регистрации в тысячах каталогов, системы обмена ссылками, где - опять же, неуправляемо размолачиваются тысячи ссылок на различные сайты, и т.д., и т.п. Т.е. получаем целое море псевдо-профессионалов-промоутеров - от количество предложений заняться раскруткой вашего сайта кружится голова... В таковой ситуации возможный заказчик, стремясь к реальным результатам, значительно тщательнее выбирает подрядчика, внимательно относится к задачам и методам раскрутки своего проекта и - искренне ожидает увидеть от компании, которая будет заниматься продвижением, достаточно подробного бизнес-предложения по предстоящей работе.
Что может включать в себя бизнес-предложение по продвижению определенного возможности в Интернет? Сразу хочу заметить, что таковой документ - не принципиально, но целое же - отличается от документа, называемого бизнес-планом. Прежде целого бизнес-план - это прямое руководство к действию - пошаговое указание инструкций, технологий и методов. В бизнес-предложении же следует в более доступной форме дать клиенту информацию - что следовало бы сделать, какие методы рекомендуются и почему. Многие профессиональные маркетологи (уж не буду указывать имена и цитировать дословно) в высокой ступени опираются на доверие и лояльность клиентов, и не считают необходимым давать разъяснения о различных стадиях работы, руководствуясь принципом "Мы - профессионалы и Мы это знаем" - и, в факте, если клиент не готов доверить свой смета таковым подрядчикам "в слепую" - с таковым клиентом сотрудничество даже не начинают. Позиция похвальная, однако работать в подобном режиме способны далеко не целое. Впрочем, и нет большого труда подготовить крошечный (сравнительно) документ, объясняющий клиенту, за что он будет платить деньги.
Здесь так же следует соблюдать определенную умеренность. Если клиент уже обратился к подрядчику - значит, по каким-то причинам он сам - или его команда, готовы отдать эту работу профессионалам, и в этом событии - с одной стороны, предлагаемый документ не следует чрезмерно обогащать непривычными, незнакомыми словами, углубляться в тонкости технологий - это может не только запутать, но и - не смейтесь - запугать заказчика. С другой стороны - этот документ не должен представлять из себя пособие по раскрутке. Ваша задача - дать клиенту только необходимую для комфортного сотрудничества информацию, а вовсе не обучать его оптимизации или промоушингу сайтов! Иначе - взрастите конкурента, а в худшем курьезе - тот решит, что у него достаточно знаний для самостоятельной работы и прекратит работу с вами на этом же проекте (впрочем, это мало вероятно, уж больно тяжелый и не особенно благодарный это труд - профессиональная раскрутка сайтов).
Итак, мы хотим составить документ для нашего заказчика, в котором будут опубликованы предложения по раскрутке его проекта и обоснования для целых предполагаемых методик и мероприятий, основная замысел которых - комплексная раскрутка on-line-составляющей бизнеса клиента в предполагаемом сегменте рынка и, как необходимое следствие - увеличение торгов его товаров и/или услуг (впрочем, "услуга" - это тот же товар, который имеет цену, потребителей, статистику торгов).
Т.е. если посмотреть на стремления и задачи раскрутки более глобально, мы получим шагающую цепочку:
"Комплексный маркетинг" (продвижение товаров клиента на рынке, который может включать в себя: TV-рекламу, печатную рекламу, бигборды и вывески, статьи и пресс-релизы, и т.д.), в том количестве и продвижение товаров с помощью Интернет, т.е. -> "Комплексный интернет-маркетинг" (разработка сайта, предоставляющего товары и/или услуги клиента, оптимизация и продвижение сайта в Интернет, баннерная реклама, пресс-релизы и тематические статьи, формирование постоянной аудитории, и т.д.), и, как частица этого процесса -> "Комплексная оптимизация сайта" (т.е. улучшение дизайна, навигации, совершенствование usability проекта, оптимизация кода, оптимизация контента и т.д.).
Вовсе не желаю, чтобы вы восприняли публикуемую здесь информацию как явное руководство, и, целое же позволю себе опубликовать свое видение документа Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет. Основные разделы документа будут содержать наступающие позиции:
1. Анализ задач и задач раскрутки сайта;
2. Анализ целевой аудитории проекта;
3. Анализ конкурентов;
4. Составление семантического ядра;
5. Регистрация в поисковых системах и каталогах;
6. Обмен ссылками;
7. Сведения и пресс-релизы;
8. Баннерная и контекстная реклама;
9. Поддержка сайта.
